妆容多彩、着装精美的戏剧人物在商场内跳起英歌舞，引来观众阵阵欢呼；活灵活现的虎狮表演吸引了民众驻足观看、拍掌称快……“五一”假期，海丰天虹购物中心（下称“海丰天虹”）内人潮拥挤，人气十足，这些特色传统表演带来了独特的体验，“活”了非遗，更“火”了商圈。

　　海丰天虹购物中心的“麒麟狮王”吸引过往群众打卡拍照。　 吴越 摄

　　走进海丰天虹，一个高3.6米、宽3米的“麒麟狮王”在大厅中央格外显眼，其外形勇猛威武、神态逼真，传神勾勒出汕尾人民倍感亲切的独角麒麟形象，也彰显了我市国家级非物质文化遗产项目——海丰麒麟舞的深厚艺术底蕴。

　　据海丰天虹助理总经理张小焕介绍，这个“麒麟狮王”于今年1月进驻，为办好迎新春活动，海丰天虹专门请当地文创馆特制了它。如今几个月过去了，记者走访时发现，现场仍不断有前来与“麒麟狮王”合影留念的市民群众。“这么高大的麒麟很少见到，让人感觉既威武又亲切，大家都忍不住和它拍照留念了。” 慕名而来的陈女士正在请亲友帮忙合影。

　　除了“麒麟狮王”外，商场内随处可见其他汕尾特色文化元素：印有白字戏服装图案的灯牌、具有汕尾民居特色的活动展区、融合地方著名景点地名的指示牌……

　　记者注意到，在海丰天虹地下停车场入口一面长20米左右的墙壁上，涂满鲜艳画作。全幅以蓝色海浪托底、黄橙色云山作背景，中间有大写的“海陆丰”字样，周围的妈祖像、麒麟舞、英歌舞、玄武山等汕尾代表性文化元素排布其间，令人过目难忘。据了解，海丰天虹布置这面墙旨在融入更多本土文化元素，在进一步拉近与消费者距离的同时，宣扬汕尾的优秀传统文化。

　　近年来，随着消费者需求的变化，大型商超的经营方式逐渐转型升级。“为了更好服务市民，尤其是在各个节日期间开展活动时，我们设计加入了很多本地非遗元素，比如白字戏、西秦戏、汕尾渔歌等，让更多人了解海陆丰独特的文化魅力。同时，根据群众喜好，设置了擂茶日喝茶、冬至派发地方小吃、元宵猜灯谜等活动，以增强消费者的认同感、增加文化活动趣味。” 张小焕说。

　　据了解，自开业以来，海丰天虹共计开展100多场大型文化活动，其中，汕尾非遗文化、古风巡游、国潮表演等；各场活动曝光量达100万，活动覆盖整个汕尾地区，获得群众一致好评。

　　在文化发展与商业发展实现互促互进的过程中，仅靠商家“一头热”必定难成，非遗如何恰当融入商业活动？当地职能部门的有效指导和积极作为在其中是不可或缺的。

　　“我们组织了深受本地群众热爱的舞龙舞狮、滚地金龙、狮猊表演和白字戏、西秦戏等非遗民俗项目进商超，开展虎狮挂件等文创产品销售活动，以接地气的活动聚人气，提升市场活力和消费潜力，有效推动了传统非遗民俗融入现代商场文化。”海丰县文广旅体局副局长陈锦锋介绍。

　　“我们会对商家加以指导，推荐更契合商场活动主题的非遗项目，让文化效应与商圈活力相融实现最大效益。”陈锦锋告诉记者，该局会在商超报备筹办相关活动时，对其提供指导意见和相关协助。在今年春节元宵期间，以海丰天虹为代表的商超及大型综合体，就因举办非遗活动而增加了人流量 60 万人次，增加销售额 900 万元。

　　“我关注到，近期海丰天虹举办了多场非遗活动，受到了许多市民的喜爱，呈现出新时代背景下汕尾非遗传承与商业融合发展的崭新风貌。”我市非遗研究者罗淑君认为，商超在经营中融入非遗活动这一举措值得肯定。她建议，商家可以进一步加强文创产业、体验式消费、科技创新、旅游餐饮等新兴业态与非遗元素的结合，通过不断创新活动形式，如主题活动设计、文化创意市集、非遗工艺品DIY活动、数字化展示与互动体验等，打造更具吸引力和参与度的活动。

　　如今，汕尾非遗在消费场所频频亮相——周末商场舞台上的西秦戏表演格外吸睛、清明时节酒楼饭店里“擂茶节”活动热气腾腾、春节期间购物中心里的麒麟舞表演令观众心潮澎湃……非遗越来越贴近生活，深入多种消费场景，在城市生活中逐渐形成一种文化与商业相乘融合的新潮流。

　　非遗进商场，是文化与商业相融，是精神文明与经济活动的双向奔赴，映照着社会发展的万千气象，凝结着百姓生活的精神跋涉。在非遗传承发展和商超经营中，人气促景气，留住人，方能“传”、才能“营”，将非遗融入商圈，兼顾文化和经济效益，在活化非遗的同时创新文化活动和商业活动的宣传方式，在不断涌动的人潮中，以独特的文化魅力传递精神力量，以丰富的文化活动厚植商圈的文化内涵，以不断的人气燃旺行业景气，让非遗焕发活力，让商超经营赢得口碑。

　　（编辑：悦声）